封面新闻记者 张越熙
暑期结束，各大出行平台陆续发布暑期出游数据总结。8月31日，记者看到，飞猪发布《2026年暑期出游快报》显示，平台暑期出游订单量创新高，其中国内酒店间夜量同比去年增长66%，国内门票张数同比去年增长近30%。上海、北京、杭州、成都、广州等成为国内游热门城市，韩国、泰国、马来西亚、新加坡、越南等则是出境游热门目的地。
入境游表现也依然强劲，越来越多外国人来中国过暑假。飞猪数据显示，入境游机票订单量同比增长197%，上海、广州、成都、北京、深圳等是入境游客最喜欢的城市，武汉、张家界、大理等城市成为新晋“网红”。
从趋势看，这个暑期游沿着经典和尝鲜两条主线展开。避暑游、文博游、夜游、“上天入海”游依然是大家的最爱，而用大象粑粑造纸、逛菜场下厨房、稻田边品咖啡、观星看萤火虫、AI办杂事等走红，折射出年轻人对尝鲜型体验的需求持续升温。
避暑依然是暑期出游的主流趋势。飞猪数据显示，今年暑期凉爽目的地领涨大盘，昆明、乌鲁木齐、贵阳、青岛、哈尔滨、大连、兰州、大理、西宁、呼和浩特是十大热门避暑游目的地，阿坝、伊犁、阿勒泰、甘孜、迪庆等目的地堪称“避暑黑马”，平均增速达到近70%。
文博游则是带娃一族的热门选项，预订一个深度讲解服务，家长轻松的同时还“卷”了娃。从搜索热度来看，故宫博物院、中国国家博物馆、陕西历史博物馆、湖南省博物馆、景德镇中国陶瓷博物馆、三星堆博物馆等博物馆成为“家长甄选”。同时，一些细分领域的文博景点也收获大量关注，如徐州圣旨博物馆、青岛啤酒博物馆、涪陵816地下核工程遗址、洛阳古墓博物馆、哈尔滨工业大学航天馆等，旅行热度增速达180%。
白天躲进小楼“刷”博物馆或逛展，晚上蹭着凉风夜游。飞猪数据显示，在国内外众多知名景点增开夜游场的带动下，今年暑期的夜游订单量继续上涨，新加坡夜间野生动物园、上海海洋水族馆的夜场、夜游龙门，以及塞纳河夜游船、湄南河夜宴游轮、秦淮河画舫等都是夜游爱好者的常选项。
如果旅行有天花板，“上天入海”一定算一个。这个暑假，一大批空中项目、水上项目收获强劲增长。飞猪数据显示，包括高空秋千、丛林飞跃、热气球等在内的热门空中体验项目订单量同比增长95%，海钓、帆船等热门水上玩乐项目订单量同比增长超30%。
文体旅融合加速，高温催动避暑游集中释放。途牛旅游网发布《2026年暑期出游报告》（下称《报告》）中，记者看到，今年暑期，文体旅融合加速走向纵深，“跟着赛事去旅行”“为一场演出赴一座城”等从零星走向规模和常态。“苏超”“粤超”“东北超”等区域性赛事，以及各地演唱会、音乐节等轮番出圈，各目的地围绕赛事推出一系列“赛事/演出门票+”旅游产品及文旅促消费活动，延长游客停留时长，拉动餐饮、住宿、购物等多领域消费，为当地文旅市场注入新活力。
境内游热门目的地方面，传统热门城市依然是暑期旅游市场的“基本盘”。其中，北京、上海、成都、南京、杭州、广州、重庆、西安、贵阳、深圳等目的地出游热度排名靠前。
游客对目的地的探索半径不断拓展，更多的新兴、小众目的地凭借独特的文化IP、原生态的自然景观、差异化的度假体验元素等，吸引追求个性化与深度游的客群。《报告》数据显示，今年暑期，芜湖、万宁、和田、东莞、阿坝州、鹰潭、佛山、钦州、洛阳、保亭等目的地出游人次较去年同期增长均超过一倍以上，同比增幅位居前列。
游客需求加速向“深度体验”转型，消费也更趋理性务实。一方面，高品质、定制化、稀缺资源型产品持续热销，供不应求；另一方面，高性价比产品同样受到广泛青睐，游客在出行决策中更加注重实际价值与体验回报，旅游形式也更多元，“小众化”“碎片化”成为主流偏好。
《报告》数据显示，途牛用户暑期境内游产品预订中，定制游产品预订出游人次同比增长超3倍，“酒+景”等自由行套餐预订出游人次同比增长近30%；单项产品预订中，机票、酒店等预订出游人次较去年同期均增长了40%以上。
从“大团”到“小团”，从“观光”到“体验”，从“以景区为中心”到“以酒店为中心”，随着消费理念的转变，游客对高品质或高性价比旅游产品的需求持续增长。《报告》数据显示，暑期境内跟团游产品中，小团游、纯玩团、私家团、定制游等产品预订占比稳步增长。其中配资服务网，行程具有特色的“秦皇岛-乌兰布统草原-避暑山庄5日游”“北京4日游”“青海湖-茶卡盐湖-黑独山-鸣沙山7日游”“张家界天门山纯玩5日游”“独库公路-赛里木湖-那拉提-喀纳斯-禾木10日游”等产品热度领跑。
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